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饮料企业网络品牌推广研究

发布时间:2012-02-15 12:42 来源:工大在线字号:T|T

互联网时代,信息技术的飞速发展,使企业的营销环境发生了很大的改变。由于网络的开放性、共享性等特点,消费者与企业之间的信息不对称逐渐减弱。在网络时代,消费者拥有了更多的自主权。随着全球化经济浪潮的到来,越来越多的国外著名品牌涌入我国饮料市场,国内企业面临着严峻的竞争态势。在这种情况下,品牌的塑造显得尤为重要。而互联网对品牌的冲击,使得品牌塑造不能生搬硬套以往的策略。必须了解互联网的种种特性,及网络时代消费者的行为特征,充分利用互联网这一利器打造全新的品牌。我国企业如何利用互联网带来的便利进行品牌建设,培育强势品牌将决定今后很长一段时期我国企业参与国际竞争的能力。
  
  本文就饮料产品行业的网络推广进行研究,试图证明网络媒体是饮料产品行业打造和维护品牌的最佳通路。文章阐明了品牌对于企业生存,发展的重要性,从饮料产品行业的营销环境和我国企业对于互联网的应用着手,通过分析该行业的产品特质、市场状况、消费群体和我国企业对于互联网的应用、投入趋势、营销推广方式的转变,说明饮料产品需要进行网络推广方式来促进品牌的长足发展。本文还进行网上问卷调查来收集消费者对于饮料产品的关注点和对于网络情感数据,结合文章中的收据进行分析,用于对饮料产品进行网络品牌推广存在的误区及发展方向进行了探讨,着重于理论与实际相结合,期冀对我国饮料产品行业的品牌发展具有较强的指导意义。

影响消费者购买饮料的主要因素

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