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基于龙洞高校圈社区的网络团购商业模式的调查与分析

发布时间:2012-02-08 00:28 来源:工大在线字号:T|T

  自从2010年3月8日,国内第一家模仿美国团购网站Groupon商业模式的团购网站美团网上线后,团购这种商业模式在中国被大量地复制和快速地发展。经过大约一年的发展,团购的市场迅速壮大,市场规模也达到十几个亿,带动了几千万消费者加入到团购领域中,团购也受到了消费者的青睐和资本市场的关注。
  
  在资本市场对团购进行资本投入后,团购市场出现了“千团大战”的竞争局面,引发了激烈地竞争,从而促使各团购网站运营商不断进行市场细分和市场差异化定位,将团购的目标群体锁定得更加区域化。在这种环境下,校园团购这种新的团购商业模式在经过一轮市场细分后初露发展趋势。
  
  因此,本文的研究主要是从以下几个方面来进行研究的。首先,笔者通过查阅相关的文献和平时参与团购的体验来分析现有团购行业的发展现状、竞争状况以及团购的商业模式和团购的特点;其次,笔者结合大学期间所在的龙洞社区的商业环境和大学生市场的特点提出一种新的团购类型——校园团购,将团购的市场定位锁定在龙洞社区高校校园,将目标消费群体锁定为在校大学生;接着,笔者针对校园团购这种新的团购模式对在校大学生进行网络问卷调查,了解在校大学生对目前团购的认知度和参与状况,以及对校园团购的认知度和要求;最后,笔者通过分析调查问卷的数据,并对校园团购进行可行性分析和提出笔者对校园团购运作的见解和方法。

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