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团购电子商务网站推广机制研究

发布时间:2012-02-06 11:33 来源:工大在线字号:T|T

  随着互联网与电子商务的不断发展,团购行为在互联网上得以兴起,并逐渐发展成为一种新型的电子商务模式。一般来说,网络团购是指通过网络平台,将有相同需求和购买意愿的消费者组织起来,形成较大数量的购买订单,集体购买,享受集团采购价,共同维护消费者权益的一种全新的消费形式。网络团购的模式主要有三种,即由消费者自发形成的网络团购、由第三方发起而形成的网络团购、由销售商发起而形成的网络团购模式。Groupon模式就是由第三方发起的,即网站团购。这种互联网团购新型的商业模式催生了大量的网络团购站点,吸引了大量风险投资的加入,一方面显示出团购网站及其背后的投资商对于网络团购的前途非常乐观,另一方面也反映出网民消费者对于这种新型的消费模式是非常认可的。
  
  本文首先从选题背景及研究意义,并结合国内外的一些网络团购的相关文献进行归纳评述。分析了主要的团购消费者及其行为特征,之后分别用分开阐述和综合联系论述了团购电子商务网站的推广机制,并作了实际案例分析,探讨了当今团购电子商务网站的推广的策略并提出建设性的意见。

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