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网络营销在国内微博中的应用探析-以新浪微博为例

发布时间:2012-02-04 20:28 来源:工大在线字号:T|T

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》报告表明,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代[1]。近年来,作为web2.0理念应用之一的微博客正逐渐成为互联网的一大热点。目前我国的微博客正进入一个快速发展的阶段。网络营销作为一种高效率,低成本的营销手段,对于基于人际关系网络而建立的微博客的营销是具有重要意义的。
  
  新浪微博在2011年3月2日发布的2010年全年财报,宣布微博注册用户数量超过1亿。在2009年8月24日才上线公测的新浪微博在如此短的时间内能够迅速提高知名度并开拓占领了国内微博的巨大市场,与新浪微博的营销方式是分不开的。但财报同时指出,新浪微博的四季度净亏损1亿美元。因此,研究网络营销在新浪微博的应用的有效性,对于国内微博网站或者类似微博网站的网络营销是有借鉴意义的。
  
  本文采用文献分析和个案研究的方法,通过对新浪微博的网络营销进行个案分析,结合网络营销的理论,得出一些适用于国内微博网站进行网络营销的方法,以便使网络营销更好地为国内网站所用。
  
  本文由四大部分组成。论文的第一部分介绍了网络营销的概念、特点、品牌策略、常用方法(基于网站)等关于网络营销的基本理论,第二部分介绍了国内微博的发展状况。讲述了传播机制和面临的问题及解决方法。第三部分对新浪微博的网络营销策略4个策略进行了分析,为国内微博网站的网络营销提供一些借鉴。第四部分对新浪微博的网络营销策略的分析进行了总结。

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