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虚拟商品的网络营销绩效评估分析与应用

发布时间:2012-02-04 20:24 来源:工大在线字号:T|T

  网络营销是未来营销发展的方向,在21世纪的今天,一个企业能否制定正确的网络营销发展策略,将是决定该企业在未来激烈的市场竞争中能否站稳脚跟的一个关键。
  
  本文首先综述了国内外有关虚拟商品和网络营销方面的研究文献,用一系列事例详细分析虚拟商品的发展,接着在综合网络营销现有的主流研究方法的基础上,运用期望理论对虚拟商品网络营销的绩效进行评估。采用针对消费者的问卷调查,分析各种网络营销策略带来的绩效,推导出以有效行为次数起决定性作用的虚拟商品网络营销绩效评估方案。最后以某科技公司旗下的一款虚拟商品作为实例对象,计算出该虚拟商品的网络营销绩效,并对提高其网络营销绩效提出了有效的优化方案。

网络营销绩效评估分析

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