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国内微博营销应用现状及微博发展状况

发布时间:2012-02-04 19:39 来源:工大在线字号:T|T

  国内的微博客营销起步晚、发展快。近年来,我国互联网飞速发展,网民也越来越多,用户基础非常好,如表2.1所示。由于Twitter在国外取得成功,从2007年起国内一些网站也开始涉足微博,国内先后出现了多家开通微博的网站,主要有新浪微博、网易微博、腾讯微博、百度贴吧等。在现存的国内微博中,新浪微博是中国用户数最多的微博,来自艾瑞的数据显示,2010年6月,新浪微博月覆盖人数达到4435.8万,最多时占据46.12%的国内份额。微博客自推出以来就受到很多个人和企业青睐。很多对网络营销感兴趣的人很快也就把注意力集中到微博营销上来,纷纷抢注属于自己的微博客,并活跃于微博客网站。希望这一新的工具能带来网络营销奇迹。国内越来越多的个人和企业进行微博客营销,也出现了不少成功案例。知名服装B2C企业VANCL(凡客诚品)最早试水微博营销,通过新浪微博建立VANCL官方微博客“VANCL粉丝团”,人气很旺盛,每条微博客都会引来粉丝的大量关注。VANCL(凡客诚品) 连续推出一系列活动:1元秒杀原价888元服装,网购豪礼相送,邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户,成为第一家赞助新浪微博实物围脖(新浪微博昵称即“围脖”)的企业微博客,其新媒体嗅觉和营销意识已成为有口皆碑的经典营销案例。据了解,在开博一个月时间里粉丝狂增近4000人。推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝神经时,在微博里中小企业的差异化品牌推广引起另类关注。微博成为了企业与用户零距离沟通的有效工具,凡客诚品成为最先使用微博客营销的中国企业之一,被业界资深评论家誉为最好的企业微博。
  
  表2-1 国内微博发展概况
  
  时间 事件
  
  2007年5月 饭否正式上线,是我国微博客开始发展的标志
  
  2008年 叽歪、做啥、嘀咕和忙否等专业微博客网站出现
  
  2009年 国内微博开始出现多样化,8月14日新浪微博开始内测。同年,饭否和叽歪关闭。
  
  2010年 腾讯推出腾讯滔滔,并与QQ、WebQQ相结合。搜狐、网易也都推出自己的微博产品。同年2月1日,人民网微博开始公测;4月6日,凤凰网微博开始内测

2007年饭否网上线

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