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对网络信息商品捆绑定价的博弈分析

发布时间:2011-12-26 21:49 来源:工大在线字号:T|T

  对网络信息商品捆绑定价的博弈分析
  
  随着互联网的发展,产生了大量的信息商品。信息商品的一个显著的特性是,生产的高固定成本和低边际复制成本。而在以往的价格系统中,产品的价格是取决于生产的边际成本,即价格等于边际成本。如果销售商还沿用以往的定价方式,信息生产的高固定成本不但难以收回,而且也无法获利,更无法激励创新。近年来捆绑定价已经成为企业常用的销售策略,无论是书报期刊业、电信业、还是旅游业、快餐业、乃至信息技术业、都在广泛地使用捆绑定价销售策略。捆绑是一种特殊的定价方式,不同的产品被打成一个包裹以一个价格出售,越来越多的研究表明,对信息商品实施捆绑定价非常有助于提高销售收益。
  
  本文通过总结信息商品的定价特点,介绍捆绑定价的相关理论与常见方式,捆绑定价作为定价手段的优越性,根据在线信息产品市场价值链的关系,关注网络接入商和信息产品厂商之间市场垄断力对两者定价的影响,得出了两者之间展开不同竞争时的定价结果,对信息产品厂商和网络接入商之间的博弈结构进行比较。

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