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博客作为网络营销工具具有的特点

发布时间:2011-12-24 02:00 来源:工大在线字号:T|T

  

博客作为网络营销工具具有的特点


  
  首先,博客是一个发布和传递信息的工具。在信息发布方面,博客发挥的是传递网络营销信息的作用,网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对某个知识领域的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
  
  其次,博客网站与一般企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。此外,专业的博客网站用户数量大,有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注,从而推广效率要高过企业网站。博客应用的方便灵活性特点使得其有别于企业网站,可以作为企业网站内容的一种有效补充,也是对企业网站内容的一种转换,使之转换为更适合用户阅读和接受。
  
  再次,博客传播与门户网站发布广告和新闻相比,具有更大的自主性,并且不需要直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广,也是常用的网络营销方法,但是营销人员往往无法主动掌握这些资源,只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作,这就对信息传播内容和方式等有较大的限制,而且往往需要支付高昂的费用。在这一点来看,博客的信息传递无需直接费用,是最低成本的推广方式。
  
  然后,与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式,博客文章的信息量可大可小,完全取决于对某个问题描写的需要,博客文章并不是简单的广告信息,所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的,在一定意义上可以说是一种公关方式,只是这种公关方式完全是由企业自行操作的,而无需借助于任何公关公司和其他媒体。
  
  最后,与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。在网络社区(如论坛等)发布信息,是早期网络营销常用的方式之一,但这种形式逐渐被排除在主流网络营销方法之外,已经发挥不了什么作用。此外,每一篇博客文章都是一个独立的网页,而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索,这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会。所以,博客营销与论坛营销相比的优势非常明显,可以说完全不在一个层次上。

 

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