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国内奢侈品 价格虚高成硬伤

发布时间:2012-09-25 09:26 来源:工大在线字号:T|T

  国内外价差巨大,价格虚高成硬伤
  
  以购物为目的出境游项目目前越来越多,在旅游中,欧美各大奢侈品商店已成为中国游客的必经之地,似乎不带几件奢侈品就不算真正出过国。事实上,绝大部分奢侈品品牌在国内都能买到,为什么中国消费者还要舍近求远呢?究其原因,国际奢侈品牌长期以来在国内的售价大幅高于国外,这就使得有奢侈品消费需求的中国人不得不转向国外市场淘货。
  
  奢侈品海外更便宜
  
  一款香奈儿的手袋TimelessClassicFlap在法国的零售价为3100欧元(合3839美元),在中国内地却卖到3.7万元(约5850美元),两者相差34%。而一款路易威登的手提包Speedy30在国内售价是人民币6100元(合964美元),而欧洲的售价仅为500欧元(约619美元),两者相差36%。同一款产品在不同的地方销售却有如此巨大的价差,也难怪中国消费者纷纷涌向海外去购买奢侈品了。
  
  事实上,奢侈品在国内不仅定价高,而且很少打折。而在国外,奢侈品打折卖的现象则较为普遍。一位在法国定居的林小姐对记者表示,LV、Gucci等一些奢侈品牌,每到盛大节日的时候都会搞促销,很多商品以5~7折的价格就可以买到。在欧洲,300欧元左右的Gucci包款式很多,而同类的包在国内要卖5000元左右,比国外贵了约50%,国外一旦过了季,就会打折促销。
  
  “由于我国奢侈品价格比境外高出许多,所以许多人到境外大量购买奢侈品。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示,中国人在境外的奢侈品消费连年位居世界第一,据贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》显示,2010年中国人在海外奢侈品消费累计达到500亿美元,为国内消费的近5倍,我国事实上已成为世界奢侈品消费第一大国。
  
  税费营销费推高产品成本
  
  中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军,国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位,那么,为何奢侈品在中国卖得比国外贵这么多呢?
  
  奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷博士在接受佛山日报记者采访时认为,主要存在三个方面的原因:一是由于关税的存在。奢侈品的关税确实造成了国内外奢侈品的价格差,某些产品价格本身就很高,比如说贵金属材质的腕表,少则上万元一块,多则几十万元一块,再加上30%的关税以后,价格肯定就差得相当大了。二是经销的费用,这个成本是包含在渠道成本里面,也就是流通的费用,包括商场的租金以及各种管理费。三是营销费用。通过对国际几大奢侈品集团年报的研究发现,基本上在它的成本里面,营销所占的比重非常大,甚至超过了产品成本的价格。
  
  “各个税种叠加以及各类费用累加才是推高最终售价的根本原因。”依绍华表示,我国对奢侈品实行较高进口关税政策,税率为6.4%~25%。但除关税外,奢侈品在国内销售还需要缴纳增值税、消费税、营业税等,综合税负较高,从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。以雅诗兰黛眼霜为例,其到岸价格为175元,进口关税率为10%,消费税率为30%,加上进口环节费用,进口完税价格为274.5元,比到岸价格高了近100元。在国内流通环节中,其还需缴纳5%的营业税、17%的增值税以及城市维护建设税等,再加上广告费,其直营店的最终零售价格为540元左右。
  
  调整征税范围降低关税
  
  随着世界经济低迷席卷全球,欧美各主要经济体经济不振,导致其奢侈品消费呈下降趋势,包括中国区在内的亚太地区销售增速均有所下滑。尽管如此,国际各大奢侈品公司仍然不打算在中国降价销售,有的公司反而计划提高欧洲的售价,以“缩小”价差。
  
  对此,周婷认为,这样做其实是让中国消费者花更多的钱,让中国人在国内、国外都花大价钱,还美其名曰“缩小”了价差,这是他们的市场策略。他们还有一个更堂而皇之的理由是汇率问题,因为人民币升值导致国内外价差比较大一些,其实这都不是理由。
  
  面对奢侈品国内外的巨大价差,怎样降低消费者在国内购买奢侈品的花费呢?依绍华建议,首先要调整奢侈品征税范围,适当降低关税;其次要减少国内征税环节,实行统一消费税,免征营业税,降低各类税费额度。此外,还应鼓励国内企业收购国外奢侈品品牌,使其在产品设计方面更多考虑国内需求,减少品牌推广费用和进口环节各类费用,同时降低预设利润,使奢侈品零售价格逐渐与国际接轨。
  
   

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