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网络神片《破西游》助破立妥绑定西游IP

时间:2017-08-29 12:06 来源:工大在线

  最近有一部从微博发起,在各大媒体平台广泛传播的微电影《破西游》,看似是又一部炒《西游记》冷饭的改编,但视频后半段强行的品牌植入让大家明白了这其实是一次营销事件。

  《破西游》是一次对西游原著的彻底颠覆,因此才有“破”字一说,但作为一部网络传播的病毒视频,其内容褒贬不一,有争议才有话题点和传播价值,而值得我们深究的,是其背后的营销逻辑。

  虽然微电影的营销方式与《西游记》的题材都不新鲜,但放在传统企业、药品行业中,这样的营销任然不算多见,这次的品牌主破立妥一改之前的传统调性,来了一次180度的大转型,强势将品牌与最大免费IP西游进行绑定,迈出互联网转型的有力一步。

  在如今的营销环境中,IP是一个越来越重要的资源,但也是及其稀缺的资源。海尔投资《海尔兄弟》,通过相对较小的成本打造极具价值的IP,这已经成为过去,如今,品牌主想要再创造一个属于自己的IP形象就需要付出百倍的代价。另一条路就是借用大火的IP,如众多中国企业集体植入《变形金刚5》,雪碧联合《王者荣耀》,肯德基联合QQ表情……都是重金购买版权,用IP提升品牌价值,这同样是一个成本高昂的方法。

  而破立妥抢占的是西游这个免费的经典IP,且每年都会有围绕西游产出的大量影视作品与话题,让这个IP会持续保持热度。《破西游》不仅仅在影片内容上立足西游记的剧情,在传播过程中也围绕西游产出大量内容,通过这样一波营销炒作,破立妥将自己与西游记密切的捆绑在了一起。在同类产品甚至是所有品牌中,都做到了先人一步,当这种认知持续影响消费者一段时间,品牌就能建立起与IP的真正关联。

  当然,品牌方破立妥是想长期围绕西游这一个IP进行深度包装,还是仅仅用于阶段性的传播,就不得而知,也许明天又会看到《破水浒》《破三国》等等改编,但不管怎样,这样的营销是成功的,是会提升品牌价值的,而这种巧用免费经典IP的营销方式,也为传统企业的互联网营销提供了一个参考。

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