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倪健中:移动互联时代关键要打穿、覆盖和颠覆

发布时间:2011-12-20 11:25 来源:字号:T|T

  12月20日,移动游戏界年会盛宴,“2011第六届移动游戏产业高峰论坛”,在四川成都凯宾斯基饭店隆重召开。国内外移动游戏界及PC网游大佬,百余高管聚首成都,共谋移动游戏发展大业,探讨移动游戏产业发展的新方向。中国移动通信联合会常务副会长倪健中出席此次论坛并致辞。

    倪健中表示移动通信时代已经结束,移动互联网时代已经开启。移动通信时代是靠网络驱动,把整个产业链带起来了。但是到了移动互联网时代,乔布斯创造了应用驱动这么一个模式,颠覆了移动通信时代,开创了移动互联网时代。移动互联网是一个全球化的时代,才拉开序幕。全球化的平台实际上是以人性化为平台、为核心的,人性化的各种习惯的使用,它就是我们移动互联网所要遵循的一个基本原则。

    倪健中提出,移动互联网时代有三句话、六个字很关键的,就是“打穿”、“覆盖”和“颠覆”。


  中国移动通信联合会常务副会长倪健中在“2011第六届移动游戏产业高峰论坛”的致辞实录如下(现场速录整理,未经本人审阅):

    主持人(宋炜):我是本次大会的主持人长城会联合创始人GMIC CEO的宋炜。今天非常有幸邀请到大会的支持方和主办方,下面有请工信部以及文化部的有关领导。首先有请文化部市场司副司长庹祖海先生,有请工信部软件服务业司陈伟司长代表张明英先生。下面再邀请本次活动主办方成都相关的领导,有请成都市高新区党工委委员副主任付学坤、中国移动通信联合会常务副会长倪健中、北京创意产业研究所所长王鸿冀、当乐网CEO肖永泉。今天来了很多业界的代表,我就不一一介绍了。希望大家今天通过第六届移动游戏产业高峰论坛能够合作共赢。

    下面有请主办方领导致辞。有请中国移动通信联合会常务副会长倪健中致辞!
    
    倪健中:尊敬的各位领导、各位来宾,女士们,先生们,大家上午好!今天很高兴代表中国移动通信联合会参加这次会议,我在这里向到会的文化部、工信部、成都市委的领导表示衷心的感谢!对各位来自游戏产业上下游的各位企业家表示衷心的感谢!

    我在今天的开幕辞上就讲几个比较简单的问题。第一个问题是移动互联网的问题,我想关于移动互联网,这是一个崭新的时代。我们大家知道在今年的全国移动互联网大会上,我曾经讲过移动通信时代已经结束,移动互联网时代已经开启。为什么讲移动通信时代已经结束?我想这里面有两个关键词叫网络驱动,移动通信时代是靠网络驱动,把整个产业链带起来了,运营商是老大,大家跟着运营商走。但是到了移动互联网时代,形势完全变了,不是这样了。首先是乔布斯出来,把这个模式给颠覆了,乔布斯靠什么颠覆?这里也有一个关键词,叫应用驱动。乔布斯创造了应用驱动这么一个模式,颠覆了移动通信时代,开创了移动互联网时代。

    移动互联网是一个什么样的时代呢?我想首先是一个全球化的时代。这个全球化的时代,以愤怒的小鸟这么一个小事来说。愤怒的小鸟是一个小公司,在今年上半年的时候,愤怒的小鸟的人告诉我他们只有45个人,15个是技术人员,但是一款游戏就风靡了全世界,影响了整个产业界的发展。所以我觉得应用这个事情不得了,因为游戏,我把它归到了应用上。

    怎么来理解移动互联网的应用呢?我想在移动互联网时代是今天刚刚开始,但是这个时代是一个崭新的时代,我们今天对它的认识是远远不够,是很肤浅的。大家现在都在谈移动互联网的时候,就讲苹果的模式,讲什么样的模式,但是这个模式,我觉得这仅仅是移动互联网才拉开序幕。全球化的平台实际上是以人性化为平台、为核心的,人性化的各种习惯的使用,它就是我们移动互联网所要遵循的一个基本原则。

    怎么讲人性化呢?我想在移动互联网上有三种味道,一种味道叫奶味。什么叫奶味,大家都知道,小孩子都吃着奶长大的,大家也知道我们现在也是玩长大,我们要什么呢?我们要QQ,我们要腾讯这类服务。所以我们的游戏都是从这边开始成长的。第二个是烟酒味,传媒的东西,包括现在的微博,都是属于烟酒味。大家都在上网,过过瘾。但是真正跟我们生活密切相关的是什么呢?是饭菜味,我们生活必需的每项需求,这项需求是我们真正人不能离开的。互联网的三种味道,我觉得对我们来讲,对我们移动互联网的整个产业,尤其对我们游戏产业的思考,我想我们应当做进一步的思考。游戏它仅仅是一种手段,而不是目的,作为游戏手段来讲,在奶味上可以发挥作用,在烟酒味上也可以发挥作用,不可以捆在一起,但是另外一个就跟我们的饭菜味都可以捆在一起。昨天晚上,几位老总在一起聚的时候就谈到了游戏和婴儿的教育,和各种各样的培训,各种各样的应用都是牢牢的捆在一起,所以我觉得游戏这件事,它绝对不是一个单纯的娱乐,它是一个寓教于乐的一个好的工具,是一个好的产业,关键在于我们怎么发掘。

    谈到人性化,谈到各种味道的时候,实际上这里面就是一个人文的问题,我想在移动互联网时代,最终只会剩下两种文化,一种是英语文化,一种是汉语文化。我们完全有理由证明我们汉文化的强大。首先,我们看在近十年,国际互连网、跨国公司的巨头们来到中国,跟我们中国的本土企业进行博弈的时候,我们中国的移动互联网的这种小公司都迅速成长起来,并且战胜了这些巨头。我们的腾讯,我们的新浪,我们的淘宝,我不一一列举了。实际上,这一页也很快会被翻过去,会被我们新兴的公司翻过去。所以我讲在移动互联网时代有三句话、六个字是很关键的,这个三句话、六个字怎么讲?第一句叫打穿,第二句叫覆盖,第三句叫颠覆。

    什么叫打穿,就是我们现在任何一项应用都不能局限于一个网络、一个网站,应当把所有的网络、所有的网站全部都打穿,你才能真正的活下来,真正的发展起来。现在几款游戏,愤怒的小鸟、植物大战僵尸都已经显现了,用一个产品来打穿整个市场。所以原来运营商的思维,包括苹果现在的这种思维,都是不对的,都会在移动互联网时代吃大亏,所以打穿很重要。

    第二个是覆盖,什么叫覆盖?我们回顾一下互联网企业成长的历程。最初互联网企业是从门户开始起步,所以有了做门户的企业做了这个,但是很快被搜索覆盖。搜索还没兴旺多久,社区起来了,博客起来了,微博又起来了,语聊微信又起来了。长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上的例子不断出现,所以这个行业的生生死死是相当的惨烈,但是也是相当令业界兴奋的,因为给我们提供了后面年轻人、年轻的企业有无穷的希望。所以我想移动互联网企业,尤其是游戏企业,它聚动漫一体,它的表现形式、它的风格、它对人性的这种把握,我觉得是相当的奇妙。所以我们在探讨游戏产业的时候,我们应当深深的为我们参与的这个行业而感到自豪、感到兴奋。

    我曾经跟愤怒的小鸟谈过,我说你们一只小鸟能够影响全世界,你们能不能够把我们中国的12生肖搞成游戏,向全世界推广我们12生肖的游戏。这款游戏如果做出来,我们的汉文化对全世界的贡献那是通过游戏的方式,全世界人民都会知道12生肖的游戏和12生肖的故事。

    最后的结语是期待2012年,再过几天,2012年的钟声就要响了,2012对我们来讲意味着什么。大家都看过好莱坞的大片《2012》,2012充满着动荡、颠覆。这个时代,我们大家再回顾一下,2012在全球将要发生什么,美国总统,法国总统,俄罗斯总统,日本的首相,包括我们中国的政府领导,而且大大小小的各种各样的事情都会发生。这些政治谋划现象在同一个时空里面发生,在我们人类的历史上也是空前的。我们再回顾一下明年是龙年,龙年是一个动荡的年份,也是一个大变化的年份,龙年应当是我们中国的年,中国在全球会找到自己发展的机会,从以往的30年、20年、10年的整个发展持续来看,我们从2012年开始,作为我们中国移动互联网的元年,我们从这里起步,我们在未来的十年当中,中国移动互联网产业,尤其是我们中国的游戏产业当中会产生很多重要的企业,就像华为今天在全球的表现一样,我们今天在座的也会出现很多很多这样的企业。

    在这里,我再讲一句,乔布斯是怎么成功的。乔布斯的成功就是四个字两句话,第一句话叫贫穷,第二句话叫死亡。乔布斯早年就是因为贫穷,所以他有创作的激情,激发了他的这种天才。乔布斯在做成功以后,为什么在后面的那五年做得这么辉煌,也是因为他面临着死亡,死亡使他产生了更多的创造力。所以对这两个词,对我们今天在座的从事游戏产业的企业来讲,也都同样面临。我们相对那些大公司,我们在做的时候,我们贫穷,我们缺资金、缺人才。但是我们会很快的解决这些问题,我们的企业都在竞争中面临着死亡,所以死亡和贫穷会使我们爆发出最大的激情,生命最大的潜力,我们的企业肯定会在这种环境里面得到最大的发展!我在这里衷心祝愿在座各位在2012年的整个事业当中,能够兴旺发达。谢谢大家!

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