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牛脖子上的耷拉皮 长尾理论与网站SEO

发布时间:2012-01-10 19:46 来源:字号:T|T

  一位朋友在某站长论坛转贴了谷歌SEO信息,有人质疑道:“GG没什么用了。我把XX网做到GG第一又有何用?”、“谷歌现在没多少用了吧,老是打不开”。

“谷歌没有用了”,随着谷歌流量的锐减,这是许多中国站长、SEOER的共同心声

 

  这些质疑道出了中国所有站长(SEOER)的心声(虽然更多人不会这样直白)——中国大陆网站谷歌搜索流量“王小二过年,一年不如一年”,如现在gouyn12服务网站谷歌收录12万条,可一个月从谷歌来的搜索流量寥寥无几。

  但我们对待谷歌如此的态度是错误的,这表明了我们对“(不管这个篮子多么的牢固安全),所有鸡蛋不能都放在一个篮子里”这样“长尾理论”的通俗化表达并没有真正理解。

  虽然我们对长尾关键词定义、做法说起来都头头是道,但令人遗憾的是,“(不管这个篮子多么的牢固安全),所有鸡蛋不能都放在一个篮子里”就是长尾理论的通俗表述——只不过是较为消极保守的表述。长尾关键词就是基于“(不管这个关键词多么的强势稳固,发展态势良好,但为了最大化的网站利益),也不能将所有网站流量希望都寄托在这个强势关键词上”,必须深入挖掘更多并不强势稳固的关键词,并把它们做好,才能真正将网站SEO工作做好,达到提高网站转化率的最终目的。

  显然,这样的长尾理论思维也必须表现在SEOER对待搜索引擎的态度上——的确,现在对于中国大陆网站来说,百度强势,关注百度搜索引擎优化是每个站长(SEOER)的必然选择,但如果我们把注重百度搜索引擎的精力分10%给其他“长尾”搜索引擎,可能就会有出乎意料的惊喜。

  对此gouyn12感受深刻,一个月前,gouyn12开始做一个行业顶级热门关键词优化,结果本月百度关键词排行榜上此关键词排名有所提升,但并没有达到预期效果,从第13位提升到了第10位,百度此关键词搜索流量增长并不明显。

  可出乎我预料的是,1月4日我网站搜搜搜索流量突然爆涨,一段时间内比百度还多,一细查,原来我做百度优化的那个关键词搜搜排名从原来第23位大幅度飙升到第3(第1是搜搜百科),连续几天如此,带来了不少网站流量。

  

gouyn12服务网站关键词搜搜流量(12月与1月1日至9日)比较

 

  这事让我感触很深,我原以为除百度之外搜索引擎都是“牛脖子上的耷拉皮,有它不多,无它不少”(“耷拉皮”为昆明方言,皱褶,比喻可有可无),这才知道,这些非主流的搜索引擎原来是“长尾搜索引擎”,虽然流量不大,但利用好了对于整个网站的流量提升非常关键——尤其是在大家都磨刀霍霍“决战百度”的时候,如果我们对它们这样的“长尾搜索引擎”给予足够重视的话,整个网站的SEO状况就将会大有改观。

  之后,我重读了《长尾理论》,“所有的长尾都曾经是以前的热门”的观点让我印象深刻——这从谷歌在中国大陆的急剧衰落得到了映证,由此看来,今日的热门百度也不可避免变成明日“牛脖子上的耷拉皮”——长尾搜索引擎之命运,虽然现在看起来还很遥远。

  因此,在目前SEO过程中,无论是从网站营运积极方面还是消极方面,我们给予百度必要重视的同时,必须坚决地实施“(不管这个篮子多么的牢固安全,)所有鸡蛋不能都放在一个篮子里”的SEO策略。更何况,这样的SEO策略还能有效地避免“过热竞争”,给我们网站运营带来意收不到的收益。

  除此之外,“长尾理论”在SEO过程中的利用还有很多,譬如“美国留学”这样的热门关键词仅竞价网站就有6家,但我们只要将“美国留学”分解为“美国州名+留学”,如“弗吉尼亚留学”百度排行榜上就只有一家推广网站,而且排名靠前网站资料都不完整,只要我们系统化地做好弗吉尼亚州所有对华招收留学生的大学资料,做好相关优化措施,排名就很容易上去的。而且我们只要踏踏实实做好20个“美国州名+留学”的相关资料,网站相关关键词排名就会上去,最后不愁“美国留学”这样的热门关键词排名上不去。

  由此看来,“长尾关键词”只是“长尾理论”的一种SEO应用手段,掌握了它并不等于我们完全掌握了“长尾理论”,只有熟练地掌握并活学活用长尾理论后,对于我们拓宽SEO工作思路,做好SEO工作,有效化解压力,提高工作效率大有裨益,大有裨益。

  并且,“长尾理论”对网站营销推广运用非常重要——并不仅仅局限于SEO,比如“新闻营销”、“差异化营销”、“邮件营销”、“短信营销”、“微博营销”等方法,这些方法在网站营销上特定领域都具有不可比拟的优势,但都存在着自己的局限性,我们只有与时俱进,应用好各种方法,才能真正把网站营销工作做好的。

  最后,必须强调的是,我们如此对待世界搜索引擎规则制订者谷歌太过于“功利性”的“看人下菜碟”态度表明,一直强调“用户体验”的我们并没有真正地理解“长尾理论”,持这样的态度,我们也不可能真正地做好网站服务,使网站达到良好的“用户体验”的。

  “长尾理论”必须建立在对每一个“小众用户”的充分尊重与理解基础之上,竭力地尽自己最大所能满足对方的需求,只有这样,才能真正做好网站——因此,我们在网站营运中一方面要把中国人那种一个人都不得罪,“多条朋友多条路”的处世观发展到极致;另一方面,要真正地从心里尊重每一个人(无论是用户,还是服务提供商),不能把任何人看做是“有它不多,无它不少”的“牛脖子上的耷拉皮”,才可能真正做好网站营销推广工作(本文由SEO云南原创首发,转载请带网址)。

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