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南海农信社网上银行业务营销策略研究

发布时间:2012-02-09 19:17 来源:工大在线字号:T|T

当今社会信息技术的发展,使利用网络进行各种商务活动和金融交易成为大势所趋,为了支持客户更方便地进行网络商务和交易,网上银行业务应运而生。随着我国金融电子化逐渐向纵深发展,银行渠道整合与创新能力的日渐娴熟,客户对网上银行提出的要求也越来越高。如何探索出一套适用于我国网上银行的营销模式,成为当前激烈的市场竞争中各家银行普遍关注的热点问题。
  
  本文针对目前的竞争态势,从网上银行的内涵和特点出发,在对国内外商业银行网上银行进行分析和研究的基础上,以南海农村信用社的网上银行为样本,通过对影响网上银行业务发展的宏观环境、竞争环境、内部环境分析,找出企业的优势和劣势。通过网上银行市场顾客的需求特征进行分析,将市场细分并进行准确的产品定位。最后,提出了以提高服务质量,以消费者为核心,设计出具有针对性的网上银行营销策略,目的在于改善南海农信社网上银行目前较为落后的现状。
  
  本文从南海农信社网上银行业务发展中存在的问题展开分析和研究,希望本文提出的营销策略建议,会对南海农信社网上银行业务的开展有一定的参考价值和促进意义。

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