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腾讯视频位居全球第六 中国视频行业第二

发布时间:2011-12-24 18:45 来源:字号:T|T

日前,全球领先的互联网监测机构——Comscore发布2011年10月全球视频网站排行,其中腾讯视频在全球在线视频网站中名列第六,在中国市场仅次于优酷,位居第二,成为增长速度最快的视频公司。榜单中Youtube位居第一,美国音乐服务网站VEVO、社交服务网站Facebook、以及日本视频网站Dwango分别位居第三、第四、第五。

Top 15 Global Video Properties by Total Videos* Viewed (000)
October 2011
Total Worldwide – Visitors Age 15+ Home/Work Location**
Source: comScore Video Metrix

Videos  (000)

Share of Videos

Total Internet : Total Audience 

201,420,689

100.0%

Google Sites

88,278,970

43.8%

Youku Inc.

4,644,727

2.3%

VEVO

3,697,229

1.8%

Facebook.com

2,590,812

1.3%

Dwango Co., Ltd.

2,458,180

1.2%

Tencent Inc.

2,343,437

1.2%

Tudou Sites

2,321,233

1.2%

Sohu.com Inc.

2,290,461

1.1%

Hulu

2,104,724

1.0%

Microsoft Sites

1,830,052

0.9%

PPLive Inc.

1,474,251

0.7%

Viacom Digital

1,434,927

0.7%

Yahoo! Sites

1,255,538

0.6%

DailyMotion.com

1,177,093

0.6%

Qiyi.com

1,110,700

0.6%

据悉,腾讯视频在2011年3月底才整合网页版与客户端全新上线,仅用了8个月的时间,就位居国内视频行业第一阵营。从Comscore数据上看,腾讯视频已经领先于土豆网和搜狐视频。腾讯视频之所以能够后来居上,核心竞争力在于对用户体验的深刻洞察以及全平台联动下对视频消费全接触点的有效覆盖,此外腾讯视频也积极在内容采买和自制出品方面构建自身的内容差异化能力。

内容采买方面,10月19日在《宫锁珠帘》杀青暨腾讯视频网络独家版权合作新闻发布会,腾讯在线视频部总经理刘春宁在演讲中提出,将借助腾讯视频、腾讯网、腾讯QQ、腾讯微博、QQ空间、朋友网、腾讯游戏、QQ秀、腾讯音乐等九大优势平台,从八个方面实现“大剧托管 产业共荣”理念。除会借腾讯视频网页版+客户端双平台实现与湖南卫视的网台同播外,还将在腾讯网娱乐频道搭建《宫锁珠帘》独家官网;通过腾讯QQ平台,定向 TIPS 推送《宫锁珠帘》资讯,覆盖1-4线城市主流网民;借助腾讯QQ空间、朋友网、腾讯微博等SNS平台为网民提供视频社交化体验、互动与分享等。

根据易观国际最新数据显示,目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁,大约占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人,其中20-29岁占据总上网人口的30.8%,由此也可以看出,网络视频用户更趋于年轻化,这也使得网络视频再向成熟化转变仍有很大潜力。从腾讯视频的年龄分布来看,与腾讯QQ更集中于年轻化用户相比,腾讯视频用户年龄分布更加平均合理,这也为腾讯视频业务的发展带来机遇。

借助腾讯视独有的信息推送模式使用户立体触达腾讯视频内容,而用户与用户之间主动的信息分享传递行为,造就了巨大的集合传播效应。据统计,腾讯视频上线仅八个月时间,就产生19部大剧点播量过亿的行业领先成绩。其中《新还珠》、《新水浒》、《宫锁心玉》等十一部大剧点播量雄踞各大视频网站之首。

通过comScore针对全球在线视频的统计,可以看出腾讯视频作为行业的后进入者,已经呈现后来居上的态势,不断通过内容差异化建设与平台、体验优化,正在改变国内视频行业既有的格局。伴随在线视频数字营销产业链的逐渐成熟,腾讯视频所倡导的iSEE内容精细化运营和营销理念,也将得到更多广告主的认可和支持。

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