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刘中青:创业路上的思考

发布时间:2011-12-11 23:39 来源:字号:T|T

“第五届清华大学中国创颐魅者实习营”于2011年11月8日-10日在上海进行。上图为闻名天使投资人刘中青。(图片来历:新浪财经 梁斌 摄)

  “第五届清华大学中国创颐魅者实习营”于2011年11月8日-10日在上海进行。上图为闻名天使投资人刘中青。(图片来历:新浪财经 梁斌 摄)

  新浪财经讯 “第五届清华大学中国创颐魅者实习营”于2011年11月8日-10日在上海进行。上图为闻名天使投资人刘中青。

  以下为演讲实录:

  刘中青:这三天实习营的一些论坛内里各人听到许多企业家他们投资创业的理念,本日上午也是最后一天的高朋主讲,我想给各人讲故事,让各人来轻松轻松。我们知道全天下天天可能每一个阶段各人都在忙着造神,耶酥、乔布斯、每个年月都有我们每个年月的好汉和神。那么从乔布斯小我私人来讲,我是乔布斯的粉丝,我们家内里三小我私人独一每小我私人都是用iphone尚有ipad,乔布斯一向也是我很崇拜的人,他归天的时辰我们一向在存眷一些回声。各人从乔布斯整个经验,本日清华大学请我来讲讲关于创颐魅者照旧投资者在对一些项目观点的时辰,我们从乔布斯对经验来讲,让各人分享从创颐魅者,由于乔布斯自己它是两个身份,他既是创颐魅者他也是投资者。我想从乔布斯这个故事来跟各人分享到底什么样的项目,可能什么样的对象是值得我们去思索。

  乔布斯自己最大两个财产是两个他的两个公司,一个是苹果电脑,一个是PIXAR。乔布斯他拥有直接的财产着实就是来自于两块,一块550万股苹果的股票,苹果此刻是300、400美金一股,苹果公司今朝是全天下市值最高的公司,乔布斯在苹果给他带来财产或许是20亿美元,各人可以想象几千亿美元的公司乔布斯只占内里20亿,我讲这些故事我但愿各人一路去思索一下。在迪斯尼内里,2007年它把PIXAR和迪斯尼归并的时辰它作价是74亿美元。我们中国有许多人,假如从财产的角度,从款子这个角度,着实我们中国有许多人已经高出了乔布斯,这些对象也是一样各人可以去思索。那么我们本日讲乔布斯的乐成,虽然我们更多是知道他的苹果的乐成,为什么是苹果?从我们做IT行业来讲,我把90年到10年我们可以看到平板电脑走过了并不是此刻ipad可以看到的对象,90年就有平板电脑呈现,到2002年其时微软(微博)专门做了一个针对平板电脑这么一个操纵体系,这个体系自己比尔盖茨是积极推广,一向到10年的4月乔布斯才推出它的ipad。以是各人可以看到一个产物并不是说你是最早的发现者,可能最早的缔造者,那么为什么只有到ipad时辰这个平板电脑才乐成?业界已经走了20年,那我们可以看到假如从市场上来讲苹果在怎么做,它为什么是这么一个节拍?

  我们常常说苹果乐成到底为什么通过?我们本日也可以通过一些对象来分享,各人从它产物推进的过程来看,就是苹果它在怎么做以是说它会取得本日的乐成。这内里我拿出了苹果它在ipad内里的一个竞争力。左边这张图表是ipad这个产物整个物料本钱的具体清单,苹果在这内里和它的竞争敌手他们有一个说明。苹果的上风在什么处所?第一,我们看上一张表各人可以看到,苹果此刻ipad16G是499美金,它的本钱是229美金,它每一台有270美元的毛利,270美元为什么它卖的这个价置魅这么低,可是它的利润会这么高,这统统都是和苹果这十年陈设相干。我们看CPU是他本身研发的,操纵体系是他本身研发的。以是这两块是直接在硬件上此外竞争敌手做同样对象的时辰,在其余物料本钱各人同等的环境下在这个上面他有本身的对象。光有这两个硬件不足,以是在苹果推出ipad之前,它是做了一个开放的应用平台,应承全天下做应用的公司在上面开拓应用。以是从操纵体系,从硬件,从应用到他蕴蓄了前万级上亿的粉丝群,苹果是在一步一步做他的工作。

  他的硬件软件僻静台是一个整体性上风,有一些人说我们可以复制苹果,我们可以用5年时刻怎么样,可是我重来不信托这些工作。前面讲苹果是一个很光辉的进程,可是对他乔布斯本人他是经验过许多大起大落。各人不要沉沦哥,哥只是个传说,我们就来看看乔布斯到底是怎么样一个进程。乔布斯的轨迹,我们看他从76年就是他20阁下开始休学创建苹果,到82年83年苹果上市了,上市很痛惜第二年就被董事会踢出去了,为什么呢?自己他着实到此刻乔布斯都是一个很有争议的人物,他既是一个天才,能把苹果运作到这么一个很是有代价,全天下市值最高的公司。可是从打点学的角度来讲,他又是一个暴君,他的独断,他对许多对象的很是挑剔的这么一个细节的追求,以是也是同样他上市第二年被赶出苹果。你可以看到这个轨迹我信托我们在座列位城市有相同的经验,既然要创业必然会有这种轨迹。

  假如我们讲苹果这个巨大,那它是肯定的照旧偶尔的?到底什么身分会让这个苹果公司成为一个巨大的公司。由于苹果都是做斲丧品,斲丧的社会特征一向在变革,苹果追求一些很简朴的原则,从它最开始开办苹果电脑,它的苹果电脑的界面的简朴易用,用户体验的,苹果一向在恪守这个。乔布斯其后在80年月末为什么苹果会被赶出去,并且苹果其时市值也掉的很锋利,是由于微软和英特尔(微博)他们连系,英特尔提供芯片微软提供操纵体系,那苹果根基上是一个关闭高价的,可是微软和英特尔相助要让PC进入千家万户,全部各个厂家出产满是兼容的并且自制,机能也很好。在谁人年月用微软和英特尔合浸染兼容性和低价是打败了高价的,此刻也许斲丧每十年会呈现一些变革,互联网带给各人甜头是一方面你可以得到无限无尽的信息,可是其它一方面你会得到无限无尽的垃圾,你要去找一个相瞄精确,对你有真正代价的信息也会沉没在内里。以是嗣魅这种斲丧的对象它一按时常在变革,早年信息缺傲幽时辰我必要信息,可是一旦任何对象太过泛滥,那么我又会去追求一些质量,追求一些本性化的对象,包罗性价比的对象,以是嗣魅这是斲丧的特征一向会在变革。

  我们讲下一步苹果到底会怎么做,可能它还会永久巨大吗?这个对象跟乔布斯逝世没有任何关系。就是说苹果相对关闭的一个生态,由于它自有的CPU,它自有的操纵体系,我们此刻用ipad也很苦恼,由于它在许多机能上面我们极其厌恶,此刻也有比ipad更好的对象,将来各人还会接管这种完全关闭的对象吗。前面我们简朴看了一下,说明白一下苹果自己,我一向在夸大我们本日是抛砖引玉,但愿各人用一个我们都认识的人物给各人一些去思索。既然做投资,我们常常会说哪一个投资是一个最乐成的,大附崆最典范的,我们就说苹果的PIXAR这个事变室,我们轻微来睁开看一看。乔布斯被苹果赶出去往后把苹果的全部股票卖掉只留了一股,他出来之后收购了PIXAR事变室,PIXAR是怎么来的呢?在座列位许多人看过《星球大战》,那么这个是其时最著名的一个科幻大片,拍太空宇宙这种对象不行能戈壁内里搭一个场景就可以拍的很好,那么他从各个处所找了一些好手,说用电脑来摹拟做一些三维的计划。谁人时辰乔布斯也不是说由于他想买这个公司是由于这个公司可以帮影戏业做绝技做一些场景计划,他不知道要干什么,可是他就喜好这帮人,这帮人是电脑行业内里做三维计划内里公认的好手,以是说就砍价,三万万讲到一万万,然后乔布斯就把这个公司拿下来了。

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